一、经典品牌焕新颜
在美妆领域，一些品牌凭借其独特的产品特性和卓越的品质，成为消费者心中的经典。
1. 兰芝（LANEIGE）：作为爱茉莉太平洋集团的明星品牌，兰芝以保湿产品著称。其睡眠面膜和水乳系列，深受消费者喜爱，为肌肤带来滋润与活力。
2. 雪花秀（Sulwhasoo）：走高端路线的雪花秀，主打人参等草本成分。其人参焕颜修护霜，融合了传统与现代科技，为肌肤带来焕然一新的感觉。
3. 悦诗风吟（Innisfree）：秉持自然主义理念的悦诗风吟，致力于将大自然的精华融入产品中。其绿茶籽系列和透明质酸水乳套装，受到广大消费者的热烈追捧。
4. WHOO后：作为LG生活健康旗下的品牌，WHOO后融合了宫廷秘方与现代科技，其天率丹提拉水乳礼盒是高端线产品的代表。
5. AHC：作为药妆品牌的AHC，以玻尿酸和维生素成分为特色。其B5系列在修复保湿领域有着突出的表现，为肌肤带来滋润与修复的双重功效。
二、新兴品牌的崛起
在美妆市场，一些新兴品牌也展现出了强劲的增长势头。
Beauty The Live便是其中的佼佼者。在2025年入选《金融时报》亚太高增长企业榜单，零售领域排名第四。其韩妆出海战略展现出的市场竞争力不容小觑。
三、面膜细分领域的佼佼者
在面膜这一细分领域中，也有几个品牌表现突出。
1. 蒂佳婷（Dr.Jart+）：作为药妆面膜品牌的代表，蒂佳婷以安全性和创新技术闻名。其蓝药丸补水面膜是爆款产品，深受消费者喜爱。
2. 春雨（Papa Recipe）：创立于2012年的春雨，主打蜂蜜面膜。曾以“天然成分”概念风靡中国市场。虽然2023年因代理调整退出中国，但在韩国本土依然是一个热门品牌。
3. 美迪惠尔（MEDIHEAL）：美迪惠尔的水库面膜系列以其高性价比和强补水功能在市场上占据一席之地。
四、行业动态与争议
美妆行业也在不断变化中展现出新的动态与争议。
部分品牌如春雨因代理问题退出中国市场，反映了韩妆在中国市场的竞争压力。某韩国化妆品品牌因广告内容涉及“死亡联想”引发舆论批评，暴露了创意与公众接受度的冲突。这些都为行业带来了新的思考点，也提醒了品牌方在追求创新的也要注重与公众的沟通与互动。
