（截至2025年5月的市场观察）
一、国际美妆巨头风采依旧
欧莱雅（L'Oréal），全球美妆界的佼佼者，依然稳坐行业的头把交椅，其销售额在2024年达到了惊人的3290亿元，遥遥领先于其他竞争对手。旗下如兰蔻、赫莲娜、科颜氏等子品牌，不断推动科技与产品矩阵的创新发展。
雅诗兰黛（Estée Lauder），以“高效多效”的品牌理念赢得了消费者的喜爱。其小棕瓶、白金系列等产品线备受追捧。近年来，雅诗兰黛面临市场竞争压力加大，净利润有所下滑，尤其是在国货品牌的强势崛起下。尽管如此，雅诗兰黛依然积极寻求突破，力图在市场中占据一席之地。
兰蔻（Lancôme），源自法国的知名品牌，其明星产品“小黑瓶”肌底液已经完成第7代技术迭代，复购率高达78%，展现了强大的市场竞争力。兰蔻还积极拥抱科技，推出了“玫瑰元宇宙”虚拟试妆科技，进一步提升了品牌影响力。
香奈儿（Chanel）、海蓝之谜（La Mer）等品牌也各自凭借其独特的品牌特色和产品线，在中国市场占据一席之地。香奈儿以其山茶花保湿系列和果冻气垫、丝绒口红等畅销产品赢得了消费者的喜爱。海蓝之谜则凭借其深海修复技术和核心成分“神奇活性精粹”，在市场上独树一帜。
而西班牙的Puig集团，作为一匹黑马，近年来也展现出了强劲的发展势头，其销售额实现双位数增长，连续两年跻身全球十强。旗下品牌如潘海利根、Byredo等也在市场上受到广泛关注。
二、国货品牌崛起引人注目
珀莱雅（PROYA），国货美妆的佼佼者，在2024年营收突破百亿，成为首个百亿级国货美妆企业。其红宝石、双抗系列等产品线成为增长引擎。珀莱雅的成功不仅在于其优质的产品，更在于其不断创新的精神和营销策略。上美股份旗下的韩束品牌也是国货品牌的代表之一，其在抖音电商渠道的表现尤为出色，全年GMV超65亿元，营收增速超过60%，品牌高端化布局成效显著。此外巨子生物和丸美生物也凭借其在胶原蛋白技术和抗衰产品线的突破实现了快速发展。佰草集和百雀羚则融合本草古方与现代科技，实现了个性化抗衰方案，赢得了消费者的喜爱和认可。国货品牌的崛起不仅改变了市场格局也为中国美妆行业注入了新的活力。
三、市场趋势及展望
在国际品牌方面欧莱雅和雅诗兰黛等巨头在中国市场的增速放缓部分品牌净利润下滑面临着国货技术迭代和渠道革新的挑战。与此同时国货品牌正在形成“五十亿级竞争圈”珀莱雅和上美股份等品牌表现尤为出色贝泰妮和华熙生物等品牌也在中游市场展现出强劲的发展势头。此外环保与科技也成为行业的重要趋势香奈儿和佰草集等品牌已经开始尝试环保包装转型而兰蔻和雅诗兰黛等品牌则强化了虚拟试妆智能护肤等黑科技的应用这些创新举措将进一步推动行业的发展和提升消费者的购物体验。随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化行业将迎来更多的机遇和挑战未来值得期待。
