驰名商标的认定与保护，是中国商标制度的重要组成部分，它承载着一个品牌信誉与市场影响力的体现。基于《中华人民共和国商标法》、《驰名商标认定和保护规定》及相关司法实践，我们深入理解并梳理其核心内容如下：
一、内涵
驰名商标，是在中国境内被广大消费者、经营者及销售渠道相关人员所熟知的商标。它所涵盖的影响力，延伸至特定商品或服务领域的各个角落。驰名商标的认定，旨在维护市场秩序，遏制商标攀附及跨类抢注行为，同时强化商誉权的保护，确认商标法的无形财产价值。
二、认定规则的详解
驰名商标的认定遵循个案认定和被动保护的基本原则。这意味着驰名商标的认定是在具体争议案件中进行的，不预设普遍效力。需由当事人主动提出申请并提供证据，行政机关或司法机关不会主动启动认定程序。在认定过程中，行政认定和司法认定分别由不同的机构进行。行政认定由商标局、商标评审委员会负责，而司法认定则由中级以上人民法院依职权或申请进行。为证明商标的驰名程度，需提交相关公众知晓程度、商标使用时间及地域范围、宣传工作持续时间和地理范围以及受保护记录等材料。
三、特殊保护措施概述
驰名商标享有特殊的保护机制。对已注册的驰名商标，禁止他人在非类似商品或服务上使用相同或近似商标，以防止商誉被淡化。对于未注册但驰名的商标，则禁止他人在相同或类似商品上注册或使用，以避免市场混淆。驰名商标还拥有程序性权利，如在商标异议、无效宣告程序中请求撤销他人恶意注册的商标，以及对侵权行为向市（地、州）级以上工商行政管理部门投诉并申请查处。
四、司法实践的新趋势
近年来，在司法实践中，驰名商标的认定标准更加注重互联网的传播特性。传播速度快、受众广的互联性使得商标即使使用时间短，也可能因为广泛的影响力被认定为驰名。这一趋势体现了法律对互联网时代特点的适应与认可。
五、法律依据
驰名商标认定与保护的法律依据主要是《中华人民共和国商标法》的第十三条和十四条，以及《驰名商标认定和保护规定》。这些法律和规定为驰名商标的认定与保护提供了坚实的法律支持。
驰名商标是中国商标制度的重要一环，其认定与保护关系到品牌信誉、市场竞争力及消费者权益的维护。对于企业和个人而言，了解并合理运用驰名商标制度，有助于保护自身权益，提升品牌形象。
