消费者需求的变化是消费趋势转变的驱动力。对于敏锐捕捉消费趋势变化的品牌来说，了解并满足消费者的需求是重中之重。在多元化的消费市场中，品牌价值观的影响力日益显著，尤其是在年轻化的趋势下更是如此。对于TCL而言，深耕娱乐营销是其战略之一，代言人营销成为其中的关键。通过代言人的形象，TCL链接消费者的情感，借助内容营销和互动沟通，成功塑造了全球领先的智能科技品牌形象，从而在竞争激烈的市场中吸引了众多契合的消费者。
深入了解消费者需求，TCL准确把握了国潮兴起的趋势。波司登、李宁等中国品牌的崛起，反映了国家新周期中主流价值观的回归，消费者的爱国情怀成为了当下的精神支柱。在这样的背景下，积极展示中国文化的品牌不仅正中消费者情感需求的靶心，也面临着巨大的机遇和挑战。
TCL敏锐地抓住了这一时机，签约优质正能量偶像马天宇作为代言人，组成“正能量CP”，传递品牌致力于打造美好生活体验的理念。通过在国内热门电视剧中的深入植入，如《凉生，我们可不可以不忧伤》、《流淌的美好时光》以及《我的莫格利男孩》，TCL与消费者建立了的情感链接。在这些作品中，TCL的产品被巧妙地融入剧情，通过人物的生活场景展示了TCL智能家电的特点。
TCL还通过“挑T联盟”美食直播趴等活动，让马天宇与TCL智能家电的互动强势圈粉。这样的活动不仅吸引了大量的观众观看，也促进了产品的销售。数据显示，直播观看量高达4560万，互动量达3387万，48小时内创造了近650万的销量。
TCL深入了解消费者的生活方式和价值观，将其产品融入消费者的生活中。粉丝经济时代，出于对明星的喜爱，粉丝会积极关注偶像的影视作品、综艺节目等，并购买偶像同款及代言的产品。TCL巧妙利用这一特点，通过植入热门影视作品和综艺节目，触达粉丝的情感按钮。在《流淌的美好时光》和《我的莫格利男孩》两部热播剧中，TCL代言人马天宇的参演吸引了大量粉丝关注，而TCL智能产品的场景化植入则巧妙借助剧情展示了产品的特点。
例如，在《流淌的美好时光》中，通过日常小事的剧情展示了TCL红酒冰箱的分区贮存、智能养鲜的特点。这样的植入方式更加自然、易于被观众接受，消费者在无形中被种草，建立了TCL产品与智能科技生活的强烈关联。这使得TCL在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得了消费者的青睐。在《我的莫格利男孩》这部作品中，TCL的巧妙植入策略令人印象深刻。马天宇饰演的莫格利角色，从乡野走向都市的设定，与TCL智能电视、空调、洗衣机等家电产品形成了的互动。这一策略，在追剧粉丝中引发了热烈讨论，有效加深了粉丝对TCL产品的印象。
品牌转化视角站在了粉丝的角度，挖掘出他们感兴趣的场景。通过创意视频、TCL小剧场番外故事、剧情海报以及表情包等多种形式，品牌与粉丝之间展开了强烈的互动。而热情的粉丝们也回馈了品牌，他们跟随剧情晒出TCL产品的植入场景，积极传达品牌所倡导的积极正能量的生活态度及品质生活理念。
TCL的营销策略深入到了消费者的精神层面，与消费者产生了共情。他们不仅通过产品层面的植入，更通过情感层面的交流，与消费者建立起了深厚的情感纽带。与马天宇这对“正能量CP”的联手，正是TCL深入消费者内心的有力证明。
马天宇主演的影视剧中，所传递的热爱生活、积极向上的主题，与TCL的品牌形象相得益彰。借助TCL的创意互动形式，这些正能量内容在网络世界赢得了更多的关注。更重要的是，这股正能量正在以消费者乐于接受的方式，潜移默化地影响着他们的生活。
可以说，TCL的营销策略不仅展现了其产品的优势，更展示了其深入消费者内心的能力。他们通过情感纽带，将品牌与消费者紧密连接在一起，实现了品牌与消费者的双向共赢。这种策略不仅提升了TCL的品牌形象，也为其赢得了消费者的青睐。
