美妆新潮：PMPM等品牌如何诠释“国产替代”的魅力
在回溯过去十年中国美妆市场的发展历程中，本土品牌PMPM等如新星璀璨，以其独特的视角诠释了“国产替代”的深刻内涵。它们不仅仅是产品的更迭，更是文化自信与技术革新的完美结合。
从护肤到彩妆，本土品牌的份额经历了起伏变化。在护肤领域，本土品牌份额在2012年至2018年间从24.8%跃升至34.3%，随后因多种因素回落。法国品牌、韩国品牌各自凭借其独特的优势稳定其市场份额。特别值得关注的是，本土龙头品牌在高端化道路上的，它们对海外高端品牌的分流趋势明显，预示着本土品牌未来的巨大潜力。
彩妆市场亦是如此，本土品牌的市场份额在过去十年间显著增长，从15.0%提升至近30%，凸显了本土品牌在时尚与技术创新上的努力。与此美国与法国的传统彩妆巨头面临挑战，而韩国品牌则展现出稳定的态势。值得一提的是，本土品牌在产品研发上的投入加大，从色彩类转向技术型产品，积蓄品牌力量。
渠道和媒介红利的消退时代，本土品牌更加注重产品力与品牌力的结合。从营销变革到研发进阶，本土品牌展现了强烈的文化自信与创新精神。医药渊源护肤品牌的崛起，合成生物技术的迭代更新，都在推动美妆行业的飞速发展。而本土品牌在人才聚集与研发上的投入，无疑为未来的市场竞争增添了重要。
任何行业都面临风险与挑战。国际品牌的竞争压力、电商平台关系、研发投入的不确定性、疫情散点爆发等都对美妆行业产生影响。但正是这些挑战与机遇并存的时代背景，促使本土品牌不断与创新。
投资建议方面，美妆作为典型的可选消费品，功效与精神属性并存。本土品牌对渠道与营销的理解，以及持续的研发创新投入，使其在未来的高端、超高端市场拥有明显的竞争优势。在当前红利消退、竞争激烈的背景下，强大的营销、渠道与运营能力结合持续的高研发投入将成为制胜关键。
来源于金融界，深入剖析了本土美妆品牌的崛起之路与未来趋势，对于了解PMPM等美妆品牌的成长历程以及中国美妆行业的发展脉络具有重要的参考价值。
