在悦诗风吟韩国的一次大胆尝试中，他们推出了一款引人注目的限量版精华纸瓶装产品。这款产品的外包装上醒目地标注着“我是一个纸瓶”，并以此为环保宣传文案，显然是想迎合当前盛行的环保消费趋势。这款产品的问世却引发了一场关于品牌诚信与环保宣传真实性的热议。
事件爆发在2021年4月，当时消费者们购买了这款纸瓶装产品后发现，其设计实际上是“纸瓶套塑料瓶”。这样的设计立即引发了环保主义者的质疑，他们指责品牌存在虚假环保宣传的嫌疑，认为其在利用环保标签进行所谓的“漂绿”营销。随着舆论的发酵，这一事件迅速成为社交媒体上的热门话题，网友们纷纷批评品牌“玩弄文字游戏”，“缺乏环保诚意”。该案例也成为“漂绿”营销的典型代表，引发了行业的深刻反思。
对于这一争议，悦诗风吟官方给出了回应。他们解释称，标注“纸瓶”是为了强调外包装的纸制标签作用，但承认在产品的整体材质构成方面未能明确说明，导致了消费者的误解。为此，品牌表达了歉意。尽管道歉了却并未提出实质性的改进措施，这进一步引发了公众对其诚信的质疑。
除了对品牌的负面影响外，这一事件还对整个行业产生了警示作用。欧盟后续立法如《ECGT法案》明确禁止企业通过模糊标签进行虚假环保宣传，要求企业对绿色声明提供可验证的数据支持。该事件也提醒企业应当重视绿色营销的真实性，强化社会责任和透明度，以避免误导消费者和损害公众信任。这也为其他企业敲响了警钟，提醒它们在环保宣传方面要更加谨慎和真实。
随着时间的推移，这一事件的影响逐渐扩大。除了对品牌形象的冲击外，它也对消费者的信任产生了负面影响。公众对企业环保承诺的信任度被削弱，这对于真正绿色产品的市场推广无疑是一种挑战。为了恢复公众的信任并推动绿色市场的发展，需要从政策监管、市场监管、信息披露等多个维度同步推进措施，有效遏制“漂绿”行为。目前距离事件爆发已经过去了一段时间，但这一事件仍然值得我们深思和反思。对于悦诗风吟来说，他们需要重建消费者的信任并真诚地履行其环保承诺。而对于整个行业而言，只有通过真实、透明的绿色营销以及负责任的环保行动才能真正赢得消费者的认可和支持。关键时间线显示，在事件爆发后的一段时间内以及欧盟立法严打“漂绿”营销之前的一段时间内成为了此次事件的转折点也是品牌信誉的分水岭值得人们深思铭记这一历史教训的重要性不言而喻。
