浙江的医药环境现状令人忧虑。虚假广告在医药、医疗器械和保健品领域异常猖獗，夸大的药效和治疗范围让患者和消费者陷入迷雾。为了拨开这团迷雾，浙江的工商、卫生和药监部门已经联手，启动了一场为期九个月的专项整治行动，向医药保健虚假广告宣战。
回顾2012年，浙江工商系统共查处医疗、药品、医疗器械和保健食品违法广告案件736件，这些案件占所有广告违法案件的六成以上。浙江省工商局副局长张雪林透露，尽管联合执法已经取得显著成效，违法率有所下降，但在医疗、药品、医疗器械和保健食品等领域，虚假广告仍然十分活跃。
这些虚假广告的手法五花八门，有的通过患者“现身说法”夸大疗效，有的进行狂轰滥炸式的洗脑式灌输，还有的以科技讲座的形式出现。浙江省卫生厅副厅长徐润龙表示，虚假医疗广告不仅危害患者的身心健康，更严重地损害了医患关系。对于违法广告，不仅要追究相关人员的责任，还要追究领导责任。去年，浙江甚至有民营医院因发布虚假广告被吊销行医许可证。
虚假违法广告往往通过新闻媒体发布，因此浙江省工商局相关负责人呼吁新闻单位要严把广告发布关。坚决拒绝那些含有虚假、欺骗和误导内容，违背社会公德和社会风尚的广告。媒体在审核广告时，必须查看广告内容是否经过审批或报备，是否被擅自篡改。
为了彻底整治医药广告环境，浙江省工商局、卫生厅和药监局将联合开展为期九个月的医疗、药品、医疗器械和保健食品广告集中整治行动。此次行动将充分发挥部门协作优势，坚持打防并重，标本兼治，力求让严重虚假违法广告案件发案率明显下降，行业信用指数明显提升，长效治理机制进一步形成。
要真正解决虚假医药广告的问题，需要持续不断的努力和多部门的合作。提高国民的知识水平也是关键。只有我们具备辨别真伪的能力，虚假医药广告才难以立足。这是一场持久战，需要我们每个人的参与和努力。
