近年来，麦当劳中国区的价格调整动态引起了广泛关注。从的动态来看，自2025年2月12日起，麦当劳上调了早餐部分产品及开心乐园餐的价格，涨幅达到了0.5元。而在不久前的2024年12月9日，麦乐送的外送费从原先的9元降至了6元，这无疑是一个好消息对于广大消费者来说。麦当劳也新增了按餐品数量收取的打包服务费，这也算是对成本调整的一种策略。
深入了解近年来的涨价趋势，我们发现麦当劳中国区的涨价并非偶然。早在2023年12月27日，麦当劳已经对其约90%的汉堡小食类产品进行了提价，涨幅在0.5元到2元之间，平均涨幅达到了惊人的3%。而那个深受消费者喜爱的“1+1随心配”套餐虽然依然维持着13.9元的价格，但实际上这个套餐在两年内已经经历了三次调价。从原来的每月的促销价12.9元逐渐上涨至现在的价格。与此在美国市场，麦当劳的价格也在持续上涨。比如曾经售价仅为1.19美元的双层吉士汉堡，如今的价格已经涨至超过3.19美元。显然，麦当劳在全球范围内的价格调整策略正在适应不同市场的消费能力和通胀水平的变化。
面对消费者的争议焦点，麦当劳的涨价行为无疑引发了一部分消费者的不满。除了价格上涨本身，汉堡的尺寸缩水更是引发了消费者的广泛质疑。许多消费者表示难以接受原本分量充足的汉堡突然变得“缩水”，同时一些高单价商品如热牛奶的价格也引发了争议。部分消费者开始转向其他竞品品牌如塔斯汀汉堡等，这无疑给麦当劳带来了巨大的挑战。但是也有一些消费者对麦当劳涨价表示理解，认为企业运营成本的变化也是影响产品价格的重要因素之一。同时他们也注意到麦当劳采取了一些措施来平衡价格上涨带来的影响，如推出会员优惠和限时活动等举措。
面对全球经济多极化的背景，麦当劳在不同市场的定价策略反映了其灵活应对市场变化的能力。在中国市场，麦当劳依然保持着扩张的态势，计划到2028年门店数量突破一万家。然而对于麦当劳来说，频繁的价格调整对其品牌忠诚度的影响仍然是一个长期需要关注的问题。麦当劳需要通过不断创新和提升用户体验来维护其在全球范围内的市场份额和品牌影响力。而对于消费者来说也需要保持理性消费的态度既要关注自己的消费预算也要关注企业的长远发展这样才能实现双赢的局面。
