一、价格探底，降幅惊人
尺寸大的电视，降幅更是惊人
85英寸电视的价格犹如高山坠石，较2022年暴跌30%，而75英寸和65英寸的降幅也不甘示弱，分别降低了19%和16%。高端市场的震撼降价令人瞩目，比如TCL的85英寸旗舰机型曾一次性降价近三千元。海信的75英寸销量冠军在618大促期间更是直降两千元，真可谓是“大屏时代的福利”。
中小尺寸电视，价格亲民如白菜
不仅仅是大尺寸，中小尺寸的电视价格同样诱人。以55英寸为例，全球均价已降至三千多元，两年间降幅惊人。更令人震惊的是，某些65英寸机型的价格已经低至不到两千元，甚至比二手旗舰手机还要便宜。而32英寸的电视更是探底至两百元区间，这样的价格，几乎人人都能接受。
二、降价背后的原因
面板生产过剩，库存压力山大
全球液晶面板产能利用率仅为65%，这意味着许多厂商正在亏本清仓库存。作为电视成本的重要组成部分，面板价格的高低直接决定了电视售价。例如，55英寸面板的价格已经年降45%，这为电视降价提供了空间。
中国品牌崛起，市场份额争夺激烈
以海信和TCL为代表的中国品牌通过价格策略积极抢占市场份额。日本市场超过半数的份额已经被这些中国品牌占领，这无疑加剧了行业的竞争和价格的下降。
三、消费趋势的转变与重塑
大尺寸电视成为新宠
随着消费者对大屏体验的追求，85英寸电视正逐渐取代投影仪，成为中产家庭的新宠。令人振奋的是，其价格已经从两三万元的高位降至大几千元，让更多人得以享受大屏带来的视觉盛宴。甚至在日本，消费者开始用原本购买55英寸电视的预算来选购中国的75英寸电视。
性价比与性能并重，消费趋势分化
市场呈现出两极分化的趋势，一方面低价机型普及，另一方面高端配置机型同步降价。消费者开始追求既要性价比又要性能的产品。数据显示，这轮降价潮已经持续了18个月以上，随着面板技术的不断迭代和互联网品牌的加入，价格战还将继续，行业格局也将持续重塑。
这样的竞争态势对消费者来说无疑是个好消息，我们期待未来能有更多高品质、高性价比的电视产品出现在市场上。
