郑州乐乐茶悉数关门：昔日网红奶茶品牌的生存困境
随着社交网络的一声疑问，“郑州一家乐乐茶都没有了吗？”在2026年1月迅速传播。官方证实，目前郑州已不见乐乐茶的门店身影。这并非孤例，早在2022年，该品牌在广州的全部门店已关闭。数据显示，乐乐茶在过去一年内关闭了132家门店，呈现门店总数的负增长。这个凭借“脏脏包”火爆全国的品牌，正经历一场前所未有的收缩。
回望乐乐茶的发展历程，其崛起可谓是一段经典的网红故事。2016年，乐乐茶在上海五角场开出首家门店，以茶饮与软包的结合创新起家。随后，“脏脏包”的火爆让乐乐茶一时风头无两，迅速成为资本宠儿。高光时刻并未持续。尽管在奈雪的茶5.25亿元的股权收购后获得新生，乐乐茶的扩张步伐仍然迟缓，甚至开始倒退。如今，乐乐茶的经营版图已大幅收缩，全国在营门店数仅为399家，主要集中在上海和江苏。而在其他许多省份，乐乐茶的身影已难觅踪迹。
乐乐茶的困境并非个案，它反映了初代网红奶茶品牌面临的集体困境。喜茶、奈雪的茶等品牌的门店数量也在锐减。国内奶茶饮品赛道门店总数近40万家，但过去一年净增长为负数。这场退潮背后的原因多重：首先是价格与消费趋势的脱节。消费者更加追求性价比，二三十元一杯的奶茶吸引力减弱。其次是加盟商体系的脆弱和单店盈利模型的困难。部分加盟店即便销量可观仍亏损，总部的物料加价高、食材效期短导致成本高昂。最后是产品创新的乏力。新兴品牌不断推出新品，而部分初代品牌的菜单多年不变，难以适应市场变化。
乐乐茶自身的起伏也见证了中国新茶饮行业的变迁。从靠“脏脏包”一夜成名到一年关闭132家门店，乐乐茶的命运转变凸显了行业从草莽时代步入下半场的特点。网红光环虽能带来瞬间流量，却无法保障长久生存。对于乐乐茶等初代网红奶茶品牌而言，如何在收缩阵线后重新定位、优化供应链、构建健康的单店盈利模型，是比扩张更为紧迫的任务。市场的洗牌仍在继续，最终留下的将是那些真正扎实、能够适应市场变化、持续创新并满足消费者需求的品牌。这场由狂热到冷静的蜕变是行业发展的必然阶段，也是品牌自我救赎的必经之路。
