近年来，消费者的消费态度经历了明显的转变，展现出了更加理性和务实的特点。消费者拒绝套路消费，复杂的满减规则不再吸引他们，甚至引发诸如“付定金的单比直接拍还贵”的争议。越来越多的年轻人意识到，真正的节省并非来自于复杂的计算，而是清醒的消费决策。
“不买立省百分百”的理念正逐渐深入人心。这一理念体现了消费者对冲动消费的警惕，他们开始更注重实际需求，而非被节日促销所左右。这种消费观念的转变，甚至让双11购物节成为了某些群体眼中的“最后一年”参与的活动。这种趋势预示着消费者更加珍视自己的血汗钱，更倾向于购买真正有价值的商品和服务。
与此情绪价值成为了消费的核心驱动力。超过四成的年轻人将“情绪价值”作为消费的首要动机。盲盒、IP联名商品等情感寄托之物的销售额显著增长，反映了消费者对兴趣和快乐的追求。虚拟商品和体验型消费也受到青睐，消费者愿意为兴趣和情感投入更多。其中，“悦己消费”的崛起更是反映了消费者追求个性化、沉浸式的体验。滑雪、露营等时尚活动，以及“小城热”“反向旅游”等个性化文旅消费，都是这一趋势的体现。
消费分层与精细化趋势也日益明显。高端与性价比并存的时代已经来临。奢侈品电商和临期食品直播间同时火爆，反映了消费者在不同价格区间内的理智消费。健康与科技导向的消费趋势也在加强，智能家居、可穿戴设备等科技产品的普及，以及普拉提会员卡等高单价的健康消费受理性追捧，展现了消费者对健康和科技的重视。
在渠道和参与方式方面，消费者的决策受到了内容种草的影响。超过六成的Z世代依赖KOL测评，线下回归的趋势也值得关注。“他经济”的崛起也值得关注，男性消费者的平均消费预算首次超过女性，反映了性别差异在消费中的重要性。
年轻人的消费逻辑正在发生深层转型。从注重功能满足到追求情感共鸣，从价格敏感到价值认同的转变趋势十分明显。消费者的消费决策越来越基于实际需求和对价值的认同，而情绪价值、健康科技导向以及个性化体验也成为了新的消费趋势和动力。这种转型不仅反映了年轻人的价值观变化，也为商家提供了更多创新和改进的空间。
