自国家卫健委发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》以来，“你阳了吗？”成为社交中的热门话题。在健康焦虑盛行的背景下，北京同仁堂借助北京卫视跨年晚会的舞台，展现其优质的产品和深厚的中医药文化精神，使公众对中医药带来的“安全感”有了新的认识。同仁堂的传承与创意融合，使得中医药文化精神被不同群体所认识与了解。
立足于中医文化语境，同仁堂在传播中医药文化精神方面进行了形式的创新。一直以来，中医药作为我国传统文化的重要组成部分，在传播与传承上遭遇一定的挑战。同仁堂深知，只有不断在形式上推陈出新，才能传承其内核并焕发出新的活力。在北京卫视跨年晚会上，同仁堂利用多种创意表现形式，为中医药文化精神的传播提供了全新的视角。
以歌曲为例，同仁堂将“同修仁德，济世养生”的理念与生动的画面相结合，以歌曲《同修仁德》的形式呈现，展现了同仁堂百年发展的匠心与初心。除了歌曲与画面的结合，同仁堂还通过无声情景剧等形式，将关爱与祝福融入每一个细节，拓宽了中医药文化精神传播形式的边界。
面向年轻受众群体，同仁堂了更多创新的传播载体。在跨年期间，微博话题同仁堂跨年夜 健康兔you引发了广泛讨论。通过参与话题讨论，大V们以多种方式展示了同仁堂的产品与中医药文化精神，吸引了众多年轻用户的互动。这些与年轻人喜好相契合的载体，使中医药文化精神更好地传递给年轻化受众群体。
作为文化传播的要素之一，传播载体的重要性不言而喻。同仁堂能够在微博上掀起一场热烈的话题讨论，得益于其对受众群体的精准认知以及对于传播载体的精准把控。同仁堂运用网络流行语、当代年轻人喜欢的形式等，打破了年轻群体对中医药的固有认知，使他们通过喜欢的载体领略中医药文化精神的内核。
综观此次跨年北京同仁堂在中医药文化精神传播方面的努力，其成功的原因除了深远的品牌文化底蕴和中医药文化精神自身的源远流长外，还得益于懂得借力品牌冠名势能，进行多平台、多形式的传播。同仁堂通过与当下具有影响力的活动、意见领袖联手，以丰富的表现形式实现了中医药文化精神的广泛传播与传承。未来，同仁堂将继续致力于中医药文化精神的广泛传播，通过更多创新性举措，为实现中医药的长久传承贡献智慧与力量。
