近期，一项针对中国、俄罗斯、印度、巴基斯坦、尼日利亚与巴西五至六岁儿童的跨国调查揭示了一个令人担忧的现象。据报告，近九成中国儿童能够识别出至少一种的商标，这一比例在六国中居首。这一发现凸显了广告在这些国家儿童中的影响程度，特别是在中国，需要更加严格地监管广告行为。
由美国马里兰大学和约翰斯·霍普金斯-布隆伯格公共卫生学院的研究人员在《儿科》杂志上发布的这项报告指出，六国被世界卫生组织列为成人吸烟率最高的国家之列。在中国，近三分之一的成年人吸烟，其中近半数成年男性更是吸烟者。在此背景下，了解广告对儿童的影响显得尤为重要。
为了深入这一问题，研究人员采用了一种图片配对游戏的方式来调查。他们向孩子们展示了印有、汽车、饮料等商品的图片，并让他们与相应的商标进行配对。这其中还包括国际品牌如万宝路以及一些本土品牌。
在调查的2423名五至六岁儿童中，中国儿童的商标识别率最高，达到86%。巴基斯坦紧随其后，比例为84%。尽管俄罗斯的儿童识别率最低，也达到了50%。这些数据反映出这些国家的儿童在成长过程中面临着无处不在的广告的影响。
马里兰大学教授、研究第一作者迪娜·博尔策科夫斯基在接受新华社记者采访时表示，如此年幼的孩子就能熟悉商标让他们感到非常惊讶。她认为，中国的儿童在日常生活中可能接触到大量的商标，“不仅在家庭环境中，商店里也常常出现非常醒目的广告”。即便家中没有吸烟者，孩子们仍然能够认出商标。
博尔策科夫斯基强调，孩子们接触到的商标越多，他们长大后吸烟的可能性就越大。为了降低吸烟率，尤其是在年轻人中的吸烟率，我们需要让商标在孩子们的生活中变得不那么显眼。这不仅需要家长和社会的共同努力，也需要采取更加严格的措施来限制广告的播放和展示。只有这样，我们才能保护孩子们免受广告的侵害，为他们的健康成长创造一个更加健康的环境。
