《王者荣耀》与英国奢侈品牌Burberry的合作计划于2021年3月25日被宣布取消，原本备受瞩目的游戏角色“瑶”的两款联名皮肤“自然之灵”和“森海之灵”也未能如期上线。以下是关于此次的关键信息梳理。
一、合作背景与取消原因
合作内容方面，双方于2020年11月展开合作，由Burberry创意总监Riccardo Tisci与艺术家Anne Imhof共同设计基于品牌经典格纹元素的皮肤，应用于热门英雄“瑶”。这是《王者荣耀》首次与奢侈品牌联名，市场对此次合作充满期待。合作最终被取消，其直接原因与Burberry所属的瑞士良好棉花计划（BCI）有关。该组织因涉及造谣、抵制新疆棉花而引发中国消费者强烈抗议，Burberry等品牌因此受到舆论声讨，腾讯基于这一背景决定终止合作。
二、影响与后续
此次对玩家、公众、行业产生了深远影响。玩家和公众对此次合作终止的反应强烈，多数玩家表示支持腾讯的决定，认为不应挣不该挣的钱，部分玩家甚至主动充值表达认可。社交平台上出现“关键词搜索屏蔽”现象，此前已生成的皮肤订单入口也被隐藏。此次反映了虚拟经济与现实价值观的紧密联系，在游戏领域，品牌合作需更加谨慎地考量社会舆论与敏感性。此次合作终止导致双方前期投入的资源（如设计、宣传素材）被废弃，暴露出跨行业联动的风险。
《王者荣耀》在发生后迅速删除与Burberry相关的所有皮肤资源，未透露退款或补偿方案。相较于后续其他品牌的类似争议（如2023年宝格丽），这次处理被认为更加果断。
三、商业与品牌意义
本次合作原计划为“奢侈品牌年轻化”与“游戏IP商业化”的双向尝试，但因外部因素而夭折。这一的教训表明，虚拟世界的品牌价值不仅依赖于设计创新，更需要符合本土市场的文化立场。品牌在与游戏等虚拟世界进行合作时，需更加深入地了解并尊重当地的文化和价值观，避免因涉及敏感话题而引发不必要的争议。对于游戏等虚拟经济领域来说，如何在追求商业利益的保持对现实价值观的尊重与符合，也是一个值得深思的问题。
此次不仅是一次商业合作的失败，更是对品牌价值观的一次考验。希望未来能有更多的品牌意识到这一点，在追求商业利益的更加注重自身的社会责任和文化立场。
