随着社会的不断发展，医疗美容行业日益繁荣，然而一些不法商家为了谋取暴利，利用各种手段进行虚假宣传，制造容貌焦虑，误导消费者。针对这一现象，国家及地方相继出台政策法规，对医疗美容行业进行专项治理，以维护消费者权益和社会价值观的正向引导。
一、国家层面专项治理
市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南》明确将“制造容貌焦虑”列为打击重点，禁止将容貌与负面社会评价如“低能”、“贫穷”等不当关联。该指南还提出了对未经审批的药品器械广告、虚假诊疗效果承诺等九类违法情形的查处规则，为执法部门提供了明确的法律依据。
二、地方政策升级与重点打击情形
北京市发布的《关于优化医疗广告管理工作的通知（征求意见稿）》推行医疗广告审查告知承诺制，以压缩审批时限，提高审批效率。对制造健康与容貌焦虑、虚假夸大宣传的广告实施重点监测和分类监管。还对违法广告内容进行了明确界定，包括使用患者诊疗前后对比案例作证明、雇佣“推荐官”等变相代言、非医疗机构发布医美广告等。
三、典型案例与执法成效
地方执法实践方面，安徽省查处的某美容店因在朋友圈发布制造焦虑的广告内容被处罚款，成为典型的违法案例。跨领域监管协作方面，监管部门同步打击未经审查发布的医疗广告及医疗器械虚假宣传行为，形成监管合力，有效遏制了违法行为的蔓延。
四、长效监管机制
为了建立长效监管机制，北京市试点通过平台企业自行快速处置监测线索，提升广告合规审查效率。明确医疗机构公开诊疗流程、学科建设等信息不视为商业广告，避免混淆公共服务与营销行为。这些措施有助于构建健康的医美行业生态，保护消费者权益。
国家及地方对医疗美容行业的治理行动通过法规细化、执法强化与技术赋能，为行业的健康发展提供了有力保障。这不仅有助于保护消费者权益，也有助于维护社会价值观的正向引导，促进社会的和谐稳定。
