电商巨头在中国的浮沉——亚马逊的波折之旅（2018-至今）
时光荏苒，昔日的电商巨头亚马逊在中国市场的历程可谓波折重重。
回溯至2018年，亚马逊在中国面临了一次重大的战略调整。那年4月，亚马逊中国向第三方卖家发出通知，决定从同年8月30日起停止提供电商平台服务。这一决策伴随着大规模的裁员，团队规模从繁荣时期的2000余人骤减至不足千人，运营中心也相继关闭。
进入2019年，亚马逊中国再度传来震动市场的消息。同年7月，亚马逊宣布全面停止纸质书的销售，仅保留电子书和跨境贸易相关业务。这一决策被视为其退出中国本土零售市场的标志性。昔日的繁荣景象已然渐行渐远。
而在近年，Kindle业务也迎来了终结。2022年1月，亚马逊宣布Kindle中国电子书店将于未来两年内逐步停摆。到了2023年6月30日，用户将无法购买新的电子书；到了2024年6月30日后，电子书的下载功能也将关闭，仅保留设备的售后服务。这一决策意味着亚马逊在中国市场的硬件与内容生态全线退出。
对于这一系列行动背后的原因，亚马逊在中国市场的本土化不足被视作一个重要的因素。亚马逊在中国市场的运营策略长期沿用的是“美国模式”，未能根据快速变化的电商竞争环境和中国消费者的需求做出适应性的调整。本土电商巨头如阿里巴巴和京东的崛起也给亚马逊带来了巨大的市场竞争压力。据数据显示，亚马逊的市场份额已从巅峰时期的20%大幅下滑至不足1%。亚马逊也将资源逐渐转向北美市场及跨境电商业务如“亚马逊全球开店”，逐步剥离在华非核心业务。至此，亚马逊在中国市场的消费者端业务已近乎清零。其在云计算（AWS）、广告服务和跨境贸易支持等企业级业务仍在中国市场保留。回望亚马逊在中国市场的历程，不禁让人感叹电商巨头的兴衰变迁和市场竞争的残酷现实。
