品类销售额排名
在各大电商平台的激烈竞争中，有几个品类在今年的销售额上取得了引人注目的成绩。家用电器以1930亿元的销售额高居榜首，同比增长高达26.5%，这一增长率反映了消费者对家电产品的持续需求及其市场潜力的巨大。
紧随其后的是手机数码品类，销售额达到了1706亿元，同比增长23.1%。随着科技的快速发展，手机及数码产品的更新换代，消费者对这类产品的购买欲望持续增强。
而在时尚领域，服装品类以1664亿元的销售额位列第三，同比增长21.4%，显示出服装行业的稳健发展和消费者对时尚服饰的热爱。
细分品类品牌排名
在各大电商平台上，一些细分品类的品牌表现尤为突出。以天猫平台为例，手机品类的前三名分别是苹果、小米和华为，这三个品牌凭借其卓越的产品性能和品牌影响力，赢得了消费者的信赖。
在快消品领域，巴黎欧莱雅、珀莱雅和兰蔻等品牌凭借其高品质的产品和有效的市场策略，赢得了消费者的青睐。而在服饰领域，优衣库、波司登和UR等品牌因其时尚设计和优质材料受到消费者的喜爱。
值得一提的是，户外品牌伯希和凭借创新的“平替”策略，成功从第四名跃升至第三名，其销售额实现了快速增长。
平台表现亮点概览
在各电商平台的表现中，京东在3C数码和家电领域的优势尤为显著，销售额占比分别达56.2%和44%，稳居行业第一。天猫共有589个品牌成交额破亿，其在美妆、3C数码、家电等品类的增速全网第一。而抖音平台上的品牌成交额也实现了快速增长，超过3.3万个品牌成交额同比翻倍。
品牌亮点聚焦
在众多品牌中，珀莱雅在京东、抖音等多平台的美妆类目销量排名第一，显示了其强大的市场影响力和消费者对其产品的喜爱。安踏集团总成交额超111亿元，森马、UR等服饰品牌也实现了两位数增长，证明了服饰行业的繁荣和消费者的购买热情。而伯希和通过明星代言和联名款策略，线上销售额在短短14小时内就突破了6000万元，展现了其市场策略的有效性。
整体数据概览
据统计，2024年双十一全网销售额达到了惊人的14418亿元，同比增长26.6%。这一数据反映了电商行业的繁荣和消费者的购买热情。其中，家电、手机数码等带电品类成为核心增长驱动，展现了消费者对科技产品的强烈需求。
