一、整体市场表现概览
全网电商平台的交易活跃度持续上升，GMV规模累计达到14418亿元，同比增长率高达26.6%。这一增速，相较于前两年，呈现出明显的加快趋势。
细分平台表现来看，综合电商平台（包括天猫、京东、拼多多等）的GMV为11093亿元，增速稳健；直播电商平台（涵盖抖音、快手、点淘等）则展现出了迅猛的增长势头，GMV达到3325亿元，增速高达54.6%，占比提升至23.1%，成为市场的一股新势力。
二、主流电商平台战绩显赫
天猫平台全周期品牌成交额喜人，589个品牌突破亿元大关，同比增幅高达46.5%。其中，大牌如苹果、海尔、美的等更是突破了45亿元大关。天猫的88VIP会员下单人数也呈现出迅猛增长，付费会员规模超过4200万。淘宝百亿补贴活动也助力家电、美妆等品类的成交额翻倍。
京东平台也不甘示弱，购物用户数同比增长超过20%，采销直播订单量更是同比激增3.8倍。京东平台上的品牌与中小商家都取得了显著的成交额增长。在家电品类中，美缝剂、除湿机等新兴品类增速迅猛。
与此抖音电商和快手电商也表现抢眼。商城GMV和搜索GMV均呈现出显著增长，众多品牌通过直播电商模式实现了突破。
三、品类与模式的亮点
家电家居品类在综合电商平台上的销售额达到了惊人的1930亿元，占比16.3%，同比增长26.5%，显示出消费者对于家电产品的需求持续增长。而在直播电商模式下，淘宝直播的破亿直播间数量激增，京东采销直播订单量也呈现出惊人的增长。
四、新兴趋势洞察
平台和消费者越来越注重低价和服务并重，平台投入数百亿资金促进增长和降低成本，推动家电以旧换新。流量分散化也成为了一种新兴趋势，京东、抖音、拼多多等平台的大促周期都在延长，天猫、京东的促销周期首次延长至近一个月，为商家和消费者提供了更为充裕的选购时间。
当前电商市场呈现出蓬勃的发展态势，各大平台都在积极寻求创新和突破，以更好地满足消费者的需求。无论是综合电商平台还是直播电商平台，都在努力打造更具吸引力的购物体验，为消费者带来更为丰富的商品选择和优质的服务体验。
