一、品牌定位
安德玛，一个专注于高性能运动装备的品牌，它明确了自己的定位——高端功能性专业运动品牌。它不仅为专业运动员提供技术支持，同时也关注运动爱好者，产品线涵盖了运动鞋、服装及配件。安德玛与耐克、阿迪达斯等大牌在同一竞争层级，但更强调功能性和科技感相结合的特点。
在北美市场，安德玛曾超越阿迪达斯，稳坐北美第二大运动品牌的宝座，其市场份额增长迅速，特别是在健身领域，表现尤为突出。
二、价格与档次
安德玛的产品定价位于中高端水平。以HOVR系列跑鞋为例，售价在800-1200元之间，略高于耐克同类产品。安德玛专注于细分市场，较少涉足低端市场，整体档次感强烈。
与阿迪达斯相比，安德玛的产品均价更高，且更专注于如健身服饰等细分市场，缺乏低端产品线，使消费者更易感知其高端属性。与更注重时尚和艺术设计的斐乐相比，安德玛更强调专业运动性能。
三、核心竞争力
安德玛的核心竞争力在于技术创新。以“棉是我们的敌人”为口号，主打吸汗涤纶面料、RUSH系列紧身衣等黑科技，旨在提升运动表现。其冷/热装备系列经过多次迭代，已占据北美高性能紧身衣市场75%的份额。
在目标用户群体方面，安德玛主要面向专业运动员、健身爱好者以及追求功能性的年轻消费者，尤其在一线城市受到男性用户的青睐。
四、市场反馈
安德玛作为一线高端运动品牌，以其专业性为核心竞争力，受到消费者的广泛认可。尤其在紧身衣、健身装备等领域，口碑极佳，品牌形象硬核、科技感强。部分消费者认为其高端定位因促销活动（如高端跑鞋折后500元）而受到冲击，产生了“档次下降”的认知。但总体而言，安德玛在功能性细分市场中优势显著。
安德玛以其高端、专业的运动装备，以及强大的技术创新能力，在市场上独树一帜，吸引了众多追求运动性能、注重科技感的消费者。
