近年来，香奈儿在中国市场采取了一种持续涨价的策略，构建了一种独特的“接力式”调价模式。以未来几年的情况为例，品牌通过频繁且分品类的方式，逐步完成了其价格体系的重塑。
一、核心产品线的调价轨迹
香奈儿在核心产品线上的调价动作备受关注。
彩妆与香水类：在2025年4月2日，香奈儿对其口红及香水品类进行了调价。基础款口红的单价上涨了20元，而珍藏系列口红的价格则从1380元涨至1420元。1957香水的价格同样有所上涨，从1900元升至2060元，单品最高涨幅超过了8%。
经典手袋系列：手袋中的CF系列更是涨幅惊人。大号款的价格从2019年的38,100元一路飙升，至2025年已经涨至90,600元，涨幅高达138%。小号款的涨幅也不遑多让，同期涨幅达到了惊人的140%。这一系列的涨价使得CF手袋在市场上的热议不断，甚至有“一包抵一车”的议论。另一款手袋2.55系列的价格也在逐年攀升，中号款在2025年5月的售价已经高达51,500元，较2013年上涨了203%。
二、市场策略及其影响
香奈儿的定价机制是其市场策略的核心。他们延续着每年两次调价的惯例，分别在2024年的3月和9月完成了4%-8%的调价，而在2025年4月再次进行了调价。尽管品牌声称这是“汇率波动下的常规操作”，但实际涨价幅度远超同期汇率变动。
随着价格的持续上涨，香奈儿的产品在二手市场的流通率显著下降。例如，香奈儿的包袋在二手市场的询价占比从曾经的80%骤降至10%-20%，转售价格普遍低于专柜价的30%-50%，这反映出中产客群的购买力逐渐跟不上品牌的价格策略。
这种涨价策略也帮助香奈儿重塑了其奢侈品定位。通过年均10%-20%的涨幅，香奈儿成功将其CF系列手袋打造成“五年涨五万”的硬奢侈品标志。这不仅与爱马仕等高端品牌形成了对标竞争，更筛选出了超高净值的客户群体。这一策略无疑使香奈儿在奢侈品市场中独树一帜，同时也对其品牌形象产生了深远的影响。
