随着夏日的到来，文旅市场持续升温，展现出前所未有的活力。各地纷纷通过创新场景，激活文旅消费需求。
一、文旅市场热度不断攀升
随着“旅游+”模式的兴起，博物馆展览、沉浸式演出、汉服体验等新业态的结合，为文旅市场带来了多样化休闲场景。这些丰富多彩的旅游体验吸引了大量游客，各地的文旅景点成为热门打卡地。新疆阿勒泰地区因影视剧的热播，旅游热度激增，相关搜索量增长更是超过了5倍。
二、暑期旅游热潮席卷全国
暑期作为全年重要的消费节点，亲子游、研学游、避暑游等需求持续旺盛。铁路预计发送旅客超8亿人次，文旅部联合各地推出的超0项主题活动及消费券发放措施，进一步刺激了市场活力。各地的旅游线路、主题酒店、特色美食等受到游客们的热烈追捧，文旅市场呈现出火热的态势。
三、夜间经济绽放新动能
夜间经济成为文旅市场的一大亮点。多地依托历史文化景区、自然景观推出夜游项目，如洛阳龙门石窟夜游、黄果树瀑布光影秀等。这些夜游项目结合数字技术，提升了沉浸式体验，成为消费增长的新亮点。夜间餐饮消费占比显著提升，烧烤、小龙虾等品类在夜宵时段的销量激增，带动了相关产业链的发展。
四、消费场景创新与业态融合
商业综合体通过创新消费场景，吸引客流。冰饮专区、真冰场等避暑设施结合亲子互动项目，如滑冰、手工体验等，提升了家庭消费黏性。“文旅+科技”模式成为新趋势，利用增强现实、人工智能等技术打造新场景，如安阳的“洹河夜游”通过光影技术复现殷商文化，开拓了“文旅+夜经济+科技”融合的新模式。
五、政策与活动助推消费潜力
各地纷纷推出优惠政策，如景区免票、消费满减等，激发本地及跨区域消费。暑期消费季结合体育赛事、音乐节等活动，带动相关产业协同增长。这些政策和活动为消费市场注入了新的活力，推动了消费潜力的持续释放。
六、餐饮与休闲消费增长显著
随着消费体验升级趋势的凸显，场景化餐饮兴起。露营火锅、市集美食等新颖用餐形式受到广大消费者的追捧。避暑产品热销，冰饮、冰镇水果等季节性商品需求旺盛。商业综合体通过场景化陈列，如冰镇西瓜专区等，增强消费吸引力，带动零售额增长。
2025年夏日消费市场在文旅融合、夜间经济、场景创新以及政策支持的共同驱动下，展现出强劲活力，为经济增长注入了持续动力。
