王老吉品牌之争尘埃落定，广药与加多宝凉茶市场战火重燃
近日，广州药业的一纸公告让王老吉品牌之争终于尘埃落定。中国国际经济贸易仲裁委员会裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的商标使用补充协议无效，鸿道集团将停止使用王老吉商标。这一裁决意味着加多宝集团将告别带有“王老吉”标识的红色罐装凉茶。
虽然王老吉品牌之争落幕，但广药与加多宝之间的较量似乎才刚刚开始。业内专家和饮料市场的观察家都指出，这场品牌之争只是凉茶市场份额之争的序幕。拥有王老吉品牌的广药和急需重树品牌的加多宝，将正式开启凉茶市场的份额争夺。
事实上，现在市场上为消费者所熟知的红色罐装王老吉由香港鸿道集团旗下广东加多宝集团生产。广药集团则是绿色盒装王老吉的生产商，也是王老吉品牌的拥有者。这一身份让广药集团在王老吉品牌争夺中占据重要地位。资料显示，1997年广药集团与香港鸿道集团签订了王老吉商标的使用许可，而补充协议使得租赁时限延长至2020年。合约中的行贿争议和不合理之处使得广药集团决定通过仲裁解决争议。
对于这一结果，业内人士认为，加多宝早已预料到可能会在这场品牌之争中落败，但仲裁结果的快速出炉还是让其颇为被动。加多宝方面对于此次商标案的问题选择了沉默应对。
无论对于广药还是加多宝来说，王老吉品牌之争的告终都意味着市场争夺战的打响。广药集团已经提前开始布局，旗下大健康产业公司发出紧急招聘公告，欲招揽人才。与此加多宝也开始加快“去王老吉化”步伐，推出全新包装，强化“加多宝”品牌。
饮料专家朱丹蓬表示，虽然广药集团拿回了王老吉品牌，但从长远发展来看，其面临的风险高于加多宝。因为广药对凉茶市场的认知、发展规划以及营销等方面均无法和加多宝相比。但广药也有其自身的优势，例如资金充足等。令人担忧的是，广药集团可能会急功近利，急于扩张。相比之下，加多宝则显得更有活力，会通过广告等方式力推“加多宝”品牌凉茶，并有可能将其运用到其他产品上，形成多元化发展战略。
随着广药与加多宝之间的紧张气氛升级，整个凉茶市场也进入了混战期。业内人士预测，未来的凉茶市场竞争将更加激烈。特别是和其正趁此机会发力获得更大市场份额的机会显现。在接下来的几年中，三大凉茶巨头在全国市场将会展开激烈的竞争。其他区域品牌也将趁市场重新洗牌之机展开竞争。
具体到广药和加多宝如何火拼，朱丹蓬认为，广药接下来会推出绿盒和红罐王老吉，双方将在终端促销和渠道布局上展开激烈竞争。因广药刚收回王老吉品牌，各方面均不稳定，可能会通过疯狂促销来拉拢消费者。而加多宝则可能会在渠道发力，与经销商合作以应对竞争压力。这场凉茶市场的混战将会持续一段时间，给消费者带来丰富的选择和体验。
