近年来，高考志愿填报服务市场需求呈现迅猛增长的趋势，近九成考生选择此类服务，背后反映了多重复杂的社会因素和教育现状。
一、市场概况与数据
高考志愿填报服务的市场规模在持续扩大。据数据显示，2023年该服务的付费规模已达到惊人的9.5亿元，预计到2027年，这一数字将增长至12.2亿元。服务价格也是水涨船高，像张雪峰团队提供的志愿填报服务，售价高达17999元。高价背后也隐藏着一些退款限制等问题，需要考生和家长谨慎选择。
这一市场的快速增长，源于考生和家长的需求驱动。在高考竞争日益激烈的背景下，考生和家长都希望能通过填报志愿这一环节，为未来的大学生活和职业发展打下坚实的基础。由于缺乏权威的信息渠道和有效的决策依据，许多考生和家长不得不求助于商业化服务。尽管教育部已经部署了免费志愿填报服务，但商业化服务仍然在市场上占据一席之地。
二、考生选择的动因
考生选择高考志愿填报服务的动因多种多样。信息不对称是一个重要因素。高考志愿的填报涉及众多专业选择，每个专业都有其独特的兴趣、就业和分数匹配等多维因素。在缺乏有效信息和指导的情况下，考生很容易陷入“逐热”或盲目跟风的困境。例如，工学、理学、经济学等专业因为就业前景广阔而备受青睐。
家庭焦虑也是一个不可忽视的因素。许多家长对高考志愿填报缺乏经验，面对复杂的志愿选择和未来的不确定性，他们感到焦虑和无助。为了寻求“确定性”，部分家长愿意花费高额费用选择所谓的“精准定位”服务。一些机构利用家长和考生的信息差，提供各类服务，但实际上存在资质不足的问题。
三、行业问题与风险警示
高考志愿填报服务行业也存在一些问题与风险。一些机构以“保录取”为噱头，实际服务质量参差不齐，甚至存在虚假宣传的情况。考生和家长在选择服务时，需要警惕“高价辅导”陷阱，谨慎选择。机构提供的数据准确性和本地化程度也是影响填报效果的重要因素，需要考生和家长谨慎验证。
四、政策引导与建议
针对这一情况，和相关部门也提出了一些政策与建议。各地正通过“高考护航行动”提供免费志愿填报咨询，包括宣讲会、网络直播等多种形式，为考生和家长提供有效的指导和帮助。建议考生结合自身兴趣、分数及职业规划，理性选择服务机构。在选择机构时，需要优先考察其成立时间、服务案例及合同规范性。关注教育部发布的权威信息，避免盲目依赖高价服务。
