一、面临挑战
在数字时代的浪潮下，互联网广告如AI换脸、算法精准推送等，呈现出多姿多彩、隐蔽性极强的特点。传统的监管手段却往往捉襟见肘，难以有效识别这些新型广告形式。LED户外广告等新媒体的崛起，由于缺乏统一的技术标准和管理规范，导致执法依据的匮乏，给监管带来了不小的挑战。
更令人担忧的是，基层广告监管的力量在机构改革后日渐薄弱。原本专注于广告监管的岗位被缩减，执法资源更多地倾斜于食品、药品等领域，使得广告监管被边缘化。部分监管人员对《广告法》及相关法规的理解掌握不足，难以准确识别和打击违法广告。
协同机制的缺失也是一大难题。广告审查与监管分属不同部门，如药品广告的审查由药监部门负责，但实际的监管却由市场监管部门进行，权责不统一导致了一定的混乱。户外广告的审批涉及多个部门，标准不一，常常导致推诿扯皮的现象。
行业乱象也屡见不鲜。虚假宣传、数据造假、蹭热点博流量等行为频发，如探店广告虚构体验、保健品宣称疗效等，严重误导消费者。自媒体软文广告隐蔽性强，往往未显著标识“广告”，进一步加剧了消费者的困惑。
二、砥砺前行，寻找解决之道
面对上述挑战，我们应积极寻找解决之道。强化技术赋能，利用AI识别、大数据监测等技术手段，精准打击违法广告。例如，通过区块链技术追溯广告来源，为执法提供有力支持。对LED屏等新媒体广告制定技术标准，明确设置规范，填补管理空白。
完善协同治理也是关键。推行“一案双查”，既追究广告主的法律责任，也要求平台履行审核义务。建立跨部门联合执法机制，统一审批标准，避免推诿扯皮。可以参考赤峰市的“护城河”专项行动模式，形成高效的联合执法体系。
压实主体责任也不可忽视。要求平台完善内容审核机制，对违规广告采取限流、下架等措施。推动行业协会制定自律规范，引导创作者基于真实体验推荐商品，从源头上减少虚假宣传。
健全长效机制同样重要。建立广告信用档案，对违法主体实施联合惩戒，形成有效的威慑力。加强消费者教育，普及举报渠道和维权知识，提高消费者的自我保护意识。
要聚焦重点领域，针对医疗、金融、教育培训等民生领域开展专项整治行动，曝光典型案例，形成震慑。
通过技术升级、制度完善和社会共治的综合施策，我们有望逐步解决当前广告监管中的难点问题，促进市场的健康有序发展。这是一个既充满挑战又充满希望的征程，需要我们共同努力，为创造一个更加诚信、透明的广告环境而奋斗。
