一、赛道新星：2025年一季度趋势展望
在潮流涌动的一季度，多个赛道展现出强劲的增长势头。运动户外领域，因影视剧的热播效应，刘亦菲同款的冲锋衣品牌犹如破空而出的新星，跃居户外休闲衣榜单的Top2，其全年销售额更是实现了惊人的同比增长800%。
家居家电领域同样亮点纷呈。新兴小家电品牌OVL在短短5个月内便打造出月销17万的直发梳爆款，其在天猫平台的成交占比更是实现翻倍，展示了新品牌的无限潜力。
进口消费领域则呈现出国际化趋势。天猫国际平台上，西班牙的ADVANCE爱旺斯、英国的Rockfish以及日本的TRANSINO传皙诺等进口品牌崭露头角，成为超新星品牌前三甲，其中成交破百万的新品牌增长更是达到了惊人的80%。
二、风云变幻：2024年天猫双11全周期榜单解读
在手机品牌领域，苹果依然稳坐第一宝座，小米上升势头强劲，跃居第二。而在vivo（含iQOO）和荣耀的争夺中，二者分别占据第四、第五的位置。
在美妆领域，巴黎欧莱雅、珀莱雅和兰蔻等传统大牌依然占据前三甲的位置。值得关注的是，可复美凭借其胶原棒单品首次闯入榜单，展现了新品牌的活力。
运动户外领域则是由耐克、斐乐和阿迪达斯等传统品牌占据前三强。骆驼作为户外品牌连续两年蝉联榜首，展示了其在户外运动领域的强大影响力。
优衣库、波司登和UR等服饰鞋靴品牌在店铺销售方面表现出色，而江南布衣和UGG等品牌则首次跻身十强。玩具潮玩领域的米哈游和泡泡玛特等旗舰店成交破亿，展现了这一领域的巨大潜力。
三、大促风采：2024年天猫618的亮点时刻
在天猫的618大促中，各品类均展现出强大的实力。在3C数码领域，苹果、小米和华为依然保持前三的位置。而在家电家装领域，美的、戴森和追觅在小家电领域表现出色。美妆服饰方面，珀莱雅、彩棠等品牌同样获得了优异的成绩。
四、策略典范：长期运营标杆案例
一些品牌在长期的运营过程中展现了出色的策略和实践。例如防脱洗发水品牌EHD将天猫作为其核心销售平台，绝大部分销售额均来自于此。骆驼、北面等户外品牌通过稳定流量承接实现了持续的增长。这些案例不仅展示了品牌的智慧选择，也体现了天猫作为品牌主阵地的核心价值。它不仅为品牌提供了短期的爆发力（如双11、618），更为品牌展示了中长期的运营潜力（如千星计划扶持品牌）。这些成功的案例无疑为其他品牌提供了宝贵的运营经验和启示。
