甜小嗨解忧事务所，是由乳业巨头蒙牛集团旗下的互联网牛奶品牌“甜小嗨”倾力打造的核心营销项目。这个项目主要针对年轻群体，以情感互动和创意传播为主旨，深受年轻一代的喜爱。
一、背景与定位
“甜小嗨”作为蒙牛集团于2016年推出的互联网定制牛奶品牌，目标人群定位于18-29岁的年轻人。品牌主张“喝点甜的，小嗨一下”，旨在通过其产品传递积极乐观的生活态度。其包装设计上，以笑脸符号为主要元素，传递出“治愈感”，同时结合“专治各种不高兴”的口号，强调情绪价值。
为了更贴近年轻群体，甜小嗨解忧事务所应运而生。它以幽默短剧的形式呈现，由咸蛋动画制作，内容涵盖职场、社交等现实场景，通过无厘头剧情和高颜值演员的演绎，强化品牌的年轻化调性。
二、传播形式与内容
甜小嗨解忧事务所的传播形式丰富多样，其中以广告片和网络剧为主。咸蛋动画主导拍摄的短剧，每集都围绕年轻群体的烦恼提供独特的解决方案。结合蒙牛旗下的产品线，推出跨IP内容，如《快递侠》番外篇，进一步扩大品牌覆盖面。
在明星与社交媒体的互动方面，甜小嗨解忧事务所也做得相当出色。通过明星参与品牌活动，发布定制搞笑视频，增强用户粘性。在微博等平台定期更新事务所动态，结合互动话题，如“治疗坏情绪偏方”，维持品牌热度。
三、市场反响与战略意义
甜小嗨解忧事务所的市场反响强烈，品牌上线初期即实现单月十几万箱的销量，预计年销售额达5000万元，成为蒙牛互联网化战略的成功案例。通过内容营销突破传统乳品广告模式，以“情感共鸣+娱乐化传播”占领年轻消费者心智，提升了品牌价值。开创的“产品+IP+场景”三维营销模式，为后续互联网定制产品提供了宝贵经验。
四、时间线与未来规划
自2016年品牌上线以来，甜小嗨解忧事务所不断推出新的营销内容。2023年，计划推出30集网络剧，以持续输出多元化内容，巩固在年轻群体中的品牌忠诚度。未来，甜小嗨解忧事务所将继续深化品牌建设，以更丰富的形式和更有趣的内容与年轻消费者互动，传递品牌理念。
