莲花味精在2023年9月巧妙利用“79元”消费热点，推出套餐营销策略，这一行动引起了广大消费者的关注与热议。作为国货品牌的典型代表，莲花味精通过此次营销活动不仅成功吸引了消费者的目光，而且为品牌形象的重塑提供了有力的支持。
一、事件背景与套餐内容
随着花西子“79元眉笔”话题的持续发酵，莲花味精敏锐地捕捉到这一消费热点，迅速在抖音平台推出79元套餐。这款套餐内容丰富，包括5瓶零添加松茸鲜和5袋味精，以超值的价格让消费者享受到高品质的产品组合。这一举措被看作是国货品牌间“朴实商战”的代表性动作，通过提供高性价比的产品组合吸引消费者尝试。
二、市场反响与消费者反馈
莲花味精的营销策略取得了显著的效果。抖音直播间的观看人数突破2.5万，3小时内涨粉超过1万，总粉丝量从个位数跃升至32.8万。套餐的销量也呈现出爆发式增长，抖音平台售出超过3份，显示出社交平台营销的巨大潜力。
消费者对于这款套餐的反馈主要集中在“囤货量大”、“配料表干净”等卖点，显示出消费者对于高品质产品的追求以及对于性价比的认可。
三、营销策略
1. 热点捆绑：莲花味精巧妙地结合“79元”网络热点，与蜂花等国货品牌进行联动直播，通过趣味互动吸引流量，成功将热点话题转化为销售额。
2. 消费习惯培养：套餐设计覆盖半年用量，旨在通过长期使用强化品牌黏性，培养消费者的消费习惯，为品牌的长期发展奠定基础。
3. 品牌正名：借势营销的同时澄清“味精有害”的谣言，突出产品的安全属性，推动年轻消费群体对于品牌的认知更新，提升品牌形象。
莲花味精的此次营销活动虽然被质疑为“蹭热度”，但成功地提升了品牌的曝光度，触达了年轻消费群体，为老牌国货的转型提供了宝贵的经验。这不仅是一次成功的营销案例，也为其他国货品牌提供了可借鉴的思路和启示。
