腾讯的“黎明计划”：从内容创作者招募到争议落幕
腾讯内容开放平台在2021年7月启动了一项名为“黎明计划”的内容创作者招募项目。这个计划旨在吸引来自外部平台如B站、抖音的创作者入驻腾讯企鹅号，从而丰富其内容生态。这一计划的实施过程并非一帆风顺，因执行机制问题引发了广泛争议，最终在2021年11月被腾讯宣布终止。
一、计划初衷及实施
腾讯希望通过与MCN机构的合作，邀请外部平台的优秀创作者入驻企鹅号平台。为此，腾讯为入驻的创作者提供了诱人的承诺，包括入驻费用和流量收益。MCN机构作为中间方，负责招募创作者并协助他们运营内容，而腾讯则提供资金和技术上的支持。
二、实际运作中的问题
在实际操作过程中，这个计划出现了许多问题。
1. 中间商剥削：MCN机构在招募创作者的过程中，大幅克扣承诺给创作者的入驻费用。有些创作者发现，MCN机构承诺的2000元入驻费实际上只支付了100-200元，剩余的资金被机构截留。
2. 版权争议：部分MCN机构利用创作者的UID信息，在未获得授权的情况下，将内容申请为腾讯平台的内容，并以此为理由投诉原平台如B站侵权。这不仅导致创作者的账号被封，也引发了版权问题的争议。
3. 账号绑定风险：创作者在入驻企鹅号后，发现无法注销账号。即使与MCN机构解约，内容仍会被自动同步到腾讯平台，这引发了创作者的担忧，担心自己的身份被冒用。
三、计划的终止与后续
面对舆论的压力和大量创作者的投诉，腾讯在2021年11月紧急叫停了这个计划。公开致歉的开放了账号注销通道，并允许创作者提现未结算的收益。尽管腾讯采取了补救措施，但这个计划的失败仍然引起了人们对腾讯内容开放平台管理机制的质疑。
四、争议焦点
“黎明计划”的争议焦点在于腾讯将执行权外包给MCN机构后，监管的缺失导致计划初衷异化。原本旨在丰富内容生态、扶持创作者的计划，最终却成为对创作者的“收割工具”。尽管腾讯后续采取了补救措施，但对其对MCN机构的依赖和机制设计上的缺陷成为项目失败的核心原因。这也引发了行业内对于平台与创作者合作模式的思考。
“黎明计划”的成败给业界带来了深刻的启示，也为未来的内容创作者扶持计划提供了宝贵的经验。
