近年来，中国跨境电商行业发展迅猛，国内消费市场呈现蓬勃活力，吸引着众多海外品牌的目光。为迎合中国市场日益升级的消费需求，天猫国际于2020年初推出了全新的品牌营销IP——“大牌专机”，旨在为国际品牌进入中国市场提供一条快速通道，同时也为国内消费者带来优质、独特的购物体验。
“大牌专机”作为天猫国际的一项创新举措，聚焦于海外当地的国民品牌和新锐品牌。首站马来西亚之行，便为中国消费者带回了当地的爆款商品——正典燕窝。这一高端理念与极致消费权益的结合，激发了国内市场的潜在活力，成功打响了“大牌专机”的跨境营销首发战。
随着中国经济的飞速发展，国民生活水平普遍提高，消费者对美好生活的向往愈发强烈。燕窝作为滋补保养领域的快速增长爆发点，其市场需求不断增长。天猫国际紧跟市场趋势，以市场需求为内核，驱动平台完成“再进化”，打造了全新的营销IP——“大牌专机”。
燕窝市场的大趋势下，天猫国际深入原产地，与多国、大使馆、行业协会以及众多海外大牌建立了紧密的合作关系。借助国家权威机构的力量，利用区块链、大数据等技术手段，实现进口商品全链路可查，为消费者食品安全保驾护航。
天猫国际还发起了马来西亚溯源计划，从供给侧持续优化，推动燕窝进口量及溯源标签使用量的增长。预计未来市场将达到450吨左右。天猫国际还致力于将国外正当红的品牌带到国内，为消费者提供更极致的权益。通过为跨境电商业务提供全链路的完整解决方案，“大牌专机”加速了国际品牌进入中国市场的步伐。
在供应链升级方面，天猫国际借助阿里巴巴的强大数据资源和物流体系优势，针对跨境贸易中的痛点进行了改进。此次“大牌专机”首秀活动中，通过阿里的快速清关系统升级物流体系，将商品通关时间缩短8倍，大幅提升了用户消费体验。
目前，共有全球78个国家和地区的22000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了4300多个品类。海外品牌通过天猫国际进入中国市场，能够全面深入了解中国市场需求。而天猫国际则通过“大牌专机”等一系列运营活动，为用户和品牌带来更加便捷、高效的跨境消费体验。
未来，天猫国际将继续发力，接触更多跨领域产业和品牌，引导国际品牌拥抱中国消费者，融入数字化消费模式，创造新的商业价值。1月16日，天猫国际“大牌专机”还将联手美国儿童保健品牌“童年时光”，为中国消费者带来一场跨国购物狂欢。这是一场跨越国界的消费盛宴，也是一次品牌全球化的生动实践。
