近期，一项名为Advr的新项目在业界引起了广泛关注。该项目由谷歌内部孵化器Area 120研发，旨在虚拟现实（VR）技术在广告展示方面的全新可能性。这支颇具创意的VR广告形式简单而引人入胜：在VR头显的屏幕上，一个旋转的魔方作为媒介，其各个面上印有广告标识。当用户目光聚焦于魔方上的某个标识时，即可激活广告，随即弹出一个视频播放窗口展示广告内容。
这不仅让人们在虚拟世界中体验到了广告的全新面貌，也标志着谷歌在VR广告领域的初步尝试。事实上，对于当下仍在寻找盈利手段的VR厂商而言，广告无疑是一个被寄予厚望的变现手段。
鉴于VR硬件的普及程度仍处于上升阶段，VR内的广告植入必须要小心翼翼，以确保不干扰用户的体验。毕竟，在移动互联网时代，免费增值服务、广告和应用内购买已经产生了惊人的收入，但在VR领域，如何提供不干扰用户体验的2D/3D广告形态，同时实现精准应用推荐，仍是一个待解的难题。
在这方面，HTC Vive已经推出了自家的VR广告推送服务，并得到了广泛应用。其广告形式包括2D展示位置广告、大屏幕广告、应用程序推荐以及3D模型广告。与此HTC的广告服务部总监黄君伟表示，他们的目标是让开发者有新的变现渠道，并从先行者的角度试探出一些标准，以确保用户获得良好的VR广告体验。
在广告的呈现方式上，谷歌和HTC都采取了明显的关闭退出按钮的设计，充分尊重用户的观赏选择权。而在广告的制作上，它们充分利用了加载过程的空档来展示广告，避免阻挡用户的视野中心，确保用户在不中断VR体验的前提下观看广告。
对于广告商而言，VR广告的高打开率和转换效果是其集中优势。与常规广告相比，VR广告的投放效果能够更精准地监控。不再是简单的千次展示收费，而是根据实际观看广告的受众进行收费。通过监测用户的观看视野、观看距离以及关注时长等指标，确保广告的投放效果达到最佳。
尽管VR广告具有诸多优势，但其面临的挑战也不容忽视。制作成本、用户数量门槛等问题仍是制约其发展的因素。随着VR技术的不断发展和普及，我们有理由相信，未来的VR广告会更加精彩、更具吸引力。让我们拭目以待这一新兴领域的未来发展吧！
