耐克与新疆棉花的风波，源自一个国际非组织——良好棉花发展协会（BCI）对新疆的不实指控。该组织在2020年10月发布声明，捏造新疆存在“强迫劳动”的谣言，并以此为由暂停对新疆棉花的认证。在这场风波中，耐克作为BCI的成员，随后也采取了抵制新疆棉花的措施。
这一事件的关键节点与影响深远。耐克从2020年6月起就开始限制新疆棉花的使用，并在2021年3月进一步强化了抵制立场。这不仅表现在其公开声明中，更在其对供应链厂商的强硬要求中得以体现。耐克的这种强硬态度，无疑引发了中国消费者的强烈不满。
社会的反响是迅速且强烈的。多名中国艺人如王一博、谭松韵等与耐克解约，公众舆论广泛谴责品牌的“吃饭砸锅”行为。消费者自发抵制耐克产品，导致其在中国市场销售额大幅下滑，股价也遭受重创。
至2023年，耐克等品牌由于长期销量低迷，不得不调整策略，逐步软化对新疆棉花的抵制态度。这一事件不仅反映了消费者的民族情感和对本土品牌的支持，也推动了中国本土品牌的崛起。消费者开始转向支持本土企业，削弱了国际品牌的垄断地位。
关于这一事件的争议核心，新疆棉花产业的高度机械化，已经排除了所谓“强迫劳动”的现象。BCI的指控被证实是受美国国际开发署等外部势力的施压，其本质是一次政治操弄。而耐克的抵制行为，不仅背离了事实，更暴露出其对于供应链霸权式的管控。
这一事件不仅是一次商业冲突，更是消费者观念、民族情感和国际政治交织的复杂反应。耐克的行动和反响，都为我们提供了深刻的教训：在全球化的大背景下，企业的社会责任和公众利益日益紧密相连，任何忽视这一点的行为都将面临市场的反噬。
