韩国与日本之间的贸易关系历经波折，这一现象在民间消费选择上表现得尤为明显。从七十年代的贸易逆差，到近年来的抵制日货运动，背后反映了多种复杂因素。
一、七十至九十年代，技术差距使得日本产品凭借高性价比在韩国市场占据一席之地。韩国消费者更倾向选择物美价廉的日本商品，如家电和汽车，这导致了贸易逆差的产生。
二、到了2019年，由于政治冲突及历史问题，韩国民众发起了强烈的抵制日货运动。这场运动迅速扩散，从日常消费品蔓延到旅游、婴幼儿用品和电子产品等领域。超市联盟动员禁售日货，税务审查等措施也间接影响了外国车的销售。这场运动的参与率高达82%，导致优衣库、日本啤酒等品牌销售额骤降。
三、虽然抵制运动短期内效果显著，但长期来看，韩国对日本的贸易依存并未改变。由于日韩贸易规模庞大，韩国对日贸易逆差长期存在。部分领域如工业原材料，韩国依然依赖日本的供应。韩国本土品牌如三星电子虽然逐渐替代了部分日本产品，但在高端技术产品领域，依然存在着对进口的依赖。
四、不同品类的抵制效果也存在差异。汽车领域，由于政策限制和国产车竞争力强，日本车在韩已很少见。电子产品领域，由于韩国技术的赶超和本土品牌的主导，日本家电的市场份额较低。快消品领域的抵制效果显著，但波动较大，这可能与丰富的替代品以及消费者的情感驱动有关。而工业材料领域，由于技术依赖和缺乏替代方案，抵制效果并不理想。
韩国人对日货的抵制具有明显的事件驱动性和阶段性特征。在民族情感、产品竞争力和政策导向的共同影响下，消费者行为呈现出动态平衡。虽然抵制运动在短期内给日本企业带来了一定的冲击，但长期的贸易依存和技术依赖使得全面“不买日货”难以长期维持。这也反映出在全球化的今天，贸易关系不仅仅是经济问题，更是涉及政治、文化和历史的复杂交织。
