去年，婴幼儿配方行业经历了九部门联合整顿、发改委反价格垄断以及恒天然乌龙事件等挑战。这些事件对奶粉市场产生了深远的影响。随着奶粉商近期发布的2013年成绩单浮出水面，我们看到，这些事件对部分品牌奶粉的毛利和销量带来了冲击，同时也为一些品牌提供了发展的机遇。
在市场份额方面，中国婴幼儿配方奶粉市场经历了一次大洗牌。根据数据，市场份额排名前五的奶粉品牌为惠氏、美赞臣、贝因美、多美滋和合生元。与2012年相比，多美滋的市场占有率从第二名跌至第四名，而雅培则跌出了前五名。取而代之的是合生元，排名第五。
这些奶粉商业绩受挫的情况在其发布的财报中得到了体现。例如，合生元在去年的业绩公告中显示，虽然总收入实现了增长，但纯利增速相较于2012年却有所下滑。这其中的原因部分归结于因违反中国反垄断法而被发改委处以的行政罚款。恒天然乌龙事件也对奶粉业务造成了重创，对达能的销售和成本都产生了显著影响。雅培也受到了该事件的冲击，其国际婴幼儿营养品业务销售增长受到了严重影响。
在这样的市场环境下，国产奶粉的日子也不好过。尽管有关部门出台了针对婴幼儿配方奶粉市场的整顿措施，但国产奶粉面临的竞争压力并未减轻。洋奶粉的降价策略给国产奶粉带来了不小的冲击。市场份额的竞争愈发激烈，国产奶粉需要在品质、创新和市场推广等方面持续努力才能立足市场。
去年的一系列事件对婴幼儿配方奶粉市场产生了深远的影响。市场份额重新洗牌，一些品牌面临挑战，而另一些品牌则抓住了机遇实现了增长。无论洋奶粉还是国产奶粉，都需要在市场竞争中不断提升自身实力，以满足消费者的需求。从AC尼尔森发布的数据中可以看出，在零售和母婴渠道，合生元的市场占有率呈现出稳步上升的态势，成为市场中的佼佼者。其他各大品牌的市场表现却并不尽如人意，市场占有率增长乏力甚至出现下滑趋势。
其中，贝因美的市场占有率仍然保持在8.6%，没有显著变化。伊利和雅士利两大品牌的市场表现却出现了下滑。伊利的市场占有率从6.6%下降至6.2%，而雅士利的市场占有率也从4.6%下滑至4.5%，令人不禁为它们捏了一把冷汗。
进一步深入了解雅士利品牌的表现，我们发现其公布的2013年财报揭示了其中的一些原因。去年，雅士利的销售及经销费用高达13.94亿元，相比去年竟然增加了14%，这其中有着深刻的背景。
在遭受反垄断调查的压力下，雅士利的产品不得不降价以应对市场变化。奶粉事件也对雅士利的品牌形象造成了一定的影响。为了应对这些挑战，雅士利在2013年下半年加大了终端促销力度，希望通过提高消费者的购买意愿来提振销售业绩。这也导致了终端促销费用的增加，这无疑给雅士利带来了更大的经济压力。
面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，雅士利以及其他市场占有率下滑的品牌需要深入反思自身的市场策略，寻找新的突破点，才能在市场竞争中重新找回自己的位置。这也为那些正在寻求发展机会的品牌提供了宝贵的经验和启示。
来源：环球网健康。推荐阅读。
