本报讯（记者 孙奇茹）“双11”购物狂欢再次刷新纪录。刚刚过去的零点3分57秒，2020年天猫“双11”便迎来了订单创建峰值，惊人的速度显示出一秒钟内就有58.3万笔订单被创建。消费者们纷纷加满购物车、分享购物清单，等待零点的钟声敲响，而商家们更是全力以赴备战这一盛大的购物节日。
随着“双11”的临近，各大品牌与商家都使出了浑身解数。北京大董烤鸭店精心准备了万余只烤鸭，苏州松鹤楼手工剥制了数万斤虾仁。就连远在俄罗斯的牛肉也搭乘火车和货轮，跨越重洋来到中国。奢侈品牌如蔻依、万国、巴黎世家等也积极参与，全球调货以满足消费者的需求。据阿里透露，全天的“双11”，有超过25万个品牌、500万商家参与，带来了多达1600万款商品供消费者选择，数量之巨为历年之最。
今年的“双11”第一天，菜百天猫官方旗舰店的表现尤为亮眼。与去年相比，其消费者数量增长了111%，成交量更是超出了预期80%。在“抢先购”的销售期内，老字号直播的场次同比增长了200%，为成交量的飙升注入了强劲动力。菜百电商公司副总经理周楠兴奋地表示，以前主要在北京地区的消费者群体现在扩展到了全国各地，尤其是年轻人的参与度更高，90后的占比已经超过了36%。
不仅如此，中华老字号品牌也借助电商平台展现了极强的创新能力。今年有300多个老字号在“双11”期间推出了新品，为消费者的购物车增添了更多选择。这些老字号的平均年龄虽然超过了140岁，但他们的电商玩法却极具创新活力。
“双11”的影响力已经不仅仅在中国，而是全球。为了应对这一购物盛事，以色列美妆设备工厂甚至连续4个月不放假，流水线也24小时不停运转。日本品牌雅萌也取消了欧美的订单，专门为中国市场供货。兰蔻特设“补给专线”，从法国空运货品到中国，以确保货源充足。尽管全球知名护肤品牌Fresh已经调来了大部分货品，但仍然有一款经典面霜供不应求，品牌方不得不紧急向总部求助。这足以看出中国市场的巨大吸引力，以及海外品牌对中国市场的重视。
据调研数据显示，大部分商家对于“双11”第二波销售抱有更强的信心，他们纷纷全力以赴备战，甚至不惜跨境调货。在北京地区，“双11”的消费活力也十分旺盛。京东大数据显示，北京在全国城市购买力排名中位居第一，成交额同比增长了28.63%。从销量来看，北京最热销的产品涵盖了手机通讯、电脑办公、家用电器等。而在购买力方面，朝阳、海淀等城区以及梨园镇、永顺镇等乡镇表现尤为突出。密云区成为了北京的一匹黑马城区，在购物狂欢中展现出了强大的消费潜力。
