针对山东旅游职业学院学生的旅游消费行为特征，进行以下分析和阐述。
据《中国统计年鉴2021》数据显示，当前在校普通本专科大学生、硕博研究生的旅游市场潜力巨大。针对大学生旅游市场的活动和旅游产品相对较少。山东旅游职业学院通过一项面向8500名在校生的调研，深入了大学生旅游消费行为的特征，为旅游市场的开发提供了有益参考。
一、大学生旅游消费行为的特征
调研结果显示，绝大多数学生对旅游持有浓厚兴趣。尽管受到疫情的影响，但仍有相当一部分学生每年至少出游1-2次。大学生的旅游消费行为展现出独特的倾向性。
1. 大学生旅游消费动机多元。他们出游的动机不仅仅是为了放松，还包括求新、文娱、运动等。
2. 大学生更倾向于选择低成本、经济型的短途旅游。受时间和疫情的影响，他们多选择近距离的景点，同时关注旅游目的地的距离和消费价格。
3. 二次主动型消费倾向明显。在景区内，除了首道门票外，大学生普遍有购物、娱乐等二次消费的强烈欲望。
4. 大学生更偏好风景优美、主题突出的知名景区。自然风光和主题乐园等类型的景区受到他们的热烈欢迎。
5. 大学生更偏好通过信息化渠道获取旅游信息和预订服务。移动社交网络和旅游电商网站是他们获取信息的主要渠道。
二、大学生旅游市场开发的优化策略
针对大学生的旅游消费行为特征，提出以下市场开发策略：
1. 开发多元化旅游产品。根据大学生的出游动机、时间和消费特点，设计多元化的旅游产品，如假期游、周末游、个人游、结伴游等。
2. 重视旅游营销策略。好的营销是开发市场的关键。开展价格营销，针对大学生经济型的偏好，实行灵活的票价策略。利用多渠道营销，加大网络营销力度，提升景区热度。挖掘文化营销，通过讲述人文故事，增加景区文化厚度。
大学生旅游市场是一个潜力巨大的市场，针对大学生的旅游消费特征，开发多元化的旅游产品，采取有效的营销策略，有助于推动大学生旅游市场的发展，为旅游业复苏提供新动力。旅行社的创新策略：整合资源，打造大学生文化需求的旅游体验
在当今的旅游市场中，旅行社不仅要深入挖掘旅游资源，更要善于将这些资源进行巧妙的整合，打造出一系列契合大学生文化需求的旅游产品和线路。这不仅是一种市场策略，更是对时代潮流的敏锐捕捉。
优化旅游消费体验是旅行社工作的重中之重。大学生旅游市场的二次消费发生率高，消费支出均衡，他们对旅游的期待不仅仅是“走马观花”，更希望能在旅行中获得的学习和体验。景点和景区在开发相关旅游项目时，应围绕“玩得好”、“学得好”以及“行得安全便捷”进行精心的设计和研究。
旅行社在设计大学生旅游产品时，不应忽视他们身边的家人和朋友。一个温馨的家庭游或是一次与好友的共同，往往能给大学生带来无比的快乐和难忘的回忆。提升家庭游、亲朋游等的出行体验，也是吸引大学生市场的重要手段。
宣传策略也是关键的一环。在开发大学生旅游市场时，需要线上线下、多元模式相结合，打通高校旅游信息渠道。线上推广可以通过广告、微电影、微商等方式，将旅游产品巧妙地融入学校官网等平台进行宣传；线下则可以通过集中进校园宣传、设立展示板、赞助学校旅游社团、联合开展文化活动等方式，全面展示旅游的安全环境和产品特色。各种促销手段相结合，形成强大的宣传合力，以期达到最佳的市场效果。
作为山东旅游职业学院的专家团队，我们一直致力于研究大学生旅游市场的需求和特点，并积极新的旅游产品和项目。我们深知，只有真正了解大学生的需求，才能为他们带来更加美好的旅游体验。我们期待我们的努力能对广大读者有所启发和帮助。流产网也为大家提供全方位的旅游信息和服务，希望大家在旅行中收获更多的快乐和满足。
